就整个两轮电动车市场而言，小牛电动等主力消费人群正在从70后、80后逐渐转向90后，00后，调查显示，35岁以下用户超7成，且多数用户对物联网兴趣浓厚，两轮工具被赋予交通工具之外得附加价值越来越高，除过一出场就强势切入高端赛道的小牛电动，雅迪，爱玛等传统电动车品牌，也纷纷成立高端子品牌，深刻洞察并挖掘用户的深层次出行需求，两轮电动车行业的供给侧结构性改革也让电动车从“草根”到“高端”。

　　数据显示，2022年，我国电动自行车产品累计销量约5000万辆，社会保有量已达3.5亿辆，高级（高于3500元）价位的年复合增长率也明显高于中低级价位，2017—2021年，高级电动车的销量增速最快，年复合增长率达到22.5%，预计2022—2026年期间，增长率将达到32.5%。小牛电动作为新锐品牌，在供给侧结构性改革中突围，创新尤为重要。

　　以“独立主见”为内核，小牛电动将创新基因深植于每一款产品。成立于2014年，小牛电动开创了智能锂电两轮电动车这一全新的品类，MQi、UQi是过去20年中唯二获得德国红点、德国IF、美国IDEA等全球7项主要设计奖项大满贯的出行产品。更重要的是，作为中国城市出行领域第一家lifestyle品牌公司，小牛电动“进取、愉悦、独立主见”的生活态度为其吸引了一大批粉丝和用户。

　　据了解，小牛电动每年都有定期的“牛油”活动，如寻宝活动、年轮行动等，让集结起的一群积极生活而且热心公益的“牛油”通过活动加强彼此交流与认知，从而强化小牛电动的用户社区交流属性，加深不同地区、不同国家的小牛电动用户对于品牌的情感属性。NIU俱乐部和NIU社区，则是以城市为单位的用户活动，有的用户在同城会找到了伴侣，骑着小牛完成了婚礼；有几十组用户骑小牛去过西藏，甚至有的用户骑行三万多公里环游中国；有的用户拍摄的骑行Vlog，在短视频平台获得了上亿次播放，用户始终会是小牛故事里的主角。

　　显然，用户对小牛电动的期待已经超越产品本身，很大程度上，其产品寄托着许多用户对美好生活的向往与渴望。 对“牛油”来说，小牛电动代表着一种特殊的文化符号，鼓励着他们通过骑行丰富生活，追求自己的目标和理想，是一种乐观向上的生活方式。

　　自2014年成立以来，小牛电动始终坚持“独立主见”的品牌理念，深刻洞察用户出行需求与痛点，及时调整供给结构，并在屡次革新赢得用户。截至目前，小牛电动全球用户累计骑行里程已超150亿公里，精准把脉用户诉求，是任何一家两轮电动车品牌在激烈竞争中占稳行业市场的核心要素。