【IT168 评测】字说2014年，最不可或缺的就是“霾”字了。灰霾自去年以来就已成为中国最具代表性的环境特色，今年治霾在“APEC蓝”的激励下再次被政府摆上桌面，更强调治霾的决心及常态化。蓝天对我们实在奢侈，夜晚看星星几乎是天荒夜谈，尤其是在灰霾重灾区，室内窗户基本不敢开，防得了雾霾却无法抑制室内空气污染的积聚。而看天派饭碗的空气净化器厂商由此看中了商机。
尽管仅限于对室内空气的改善，但我们所寄予的希望似乎已经从空气净化器这种前几年在国内还是默默无闻的电器中获得。根据中怡康网数据显示，2013年中国空气净化器销量高达240万台，同比增长90.5%，零售额达到56亿元，同比增长105.9%。预计2014年结束后，空气净化器的销量和零售额分别将突破320万台(上半年国内销量162万台)和80亿元。
▲卖场相对冷清
空气净化器能在中国地区得到空前的发展规模，除了消费者们生活环境健康的主动关心，很大一部分功劳都要归于厂商的大肆宣传以及四通八达的网购渠道。
当你想站在客观立场独立了解一台净化器净化能力、核心技术、价格等主要因素，又不想被卖场的销售人员游说，电商平台绝对是个首选的信息参考来源。下面笔者会采用淘宝指数作分析：
▲2012-2014年底空气净化器淘宝搜索指数
从空气净化器正式受市场关注的2012年起，这年除了双11销量的带动作用关注度有所攀高，其余时段网民都对这种陌生的电器回应平淡。2013年的秋冬天，净化器才真正进入这两年来最火爆的销售旺季，受商家促销炒作，双11双12这段时间达到高峰，反观4月到10月这段时间夏天雾霾天气改善，净化器销量增长速度放缓，因此很容易理解，净化器是一种带有明显季节性及节日性消费的电器，毕竟作为小家电均价普遍偏高，且属于耐消品，消费者都喜欢集中在价格有优势的时段购买。
经过去年电商购物节的大量曝光，今年的净化器市场继续回暖，显然本年度最高关注指数不及去年双11的一半，而连续出现的销售高峰则分散均匀，不再仅堆叠在双11双12这两天，这也跟去年购物节物流不堪重负备受诟病有关，消费者懂得错靠高峰购物，购买行为变得更加理性和稳重，但总体的走势相比2013年可谓稳中有升。
▲消费者地域分布
消费者的地域分布方面，主要集中在华北、华东和华南地区，人群占比最高的城市也集中在几个大型城市。这些城市地区不仅消费力水平较高，而且是雾霾天气的多发地。
▲消费层级图
消费层级方面，中、偏高和高消费水平用户占据了绝大部分，说明了这类人的购买习惯偏向于一步到位，宁愿多花钱买一台大品牌技术含量高的净化器，也不去买价格太便宜。
小结：网购生力军是助推空气净化器市场蓬勃发展的中坚力量，灵活丰富的电商平台以及物流的便利很符合年轻一代的消费习惯。相比线上营销模式的成功，线下渠道也带动了中高端品牌型号的的销量，允许那些不熟悉网购的高龄人士一个亲临体验的平台。
